透視2023廣州定制展
蟄伏三年勺激，定制家居市場(chǎng)終于迎來復(fù)蘇！廣州定制家居展也不負(fù)眾望限牢，以開展首日即鼎沸人聲捎滴、洶涌人潮的盛況，展現(xiàn)出充足的定制家居市場(chǎng)后勁戈裳，表明定制家居行業(yè)也正在復(fù)蘇中日漸增強(qiáng)信心悉契！
接下來，我們就以第12屆廣州定制家居展呈現(xiàn)出來的新產(chǎn)品、新模式憔辞、新業(yè)態(tài)页衙，分析2023年全屋定制行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)與趨勢(shì)。
全屋定制向整家定制迭代加速
參觀本屆廣州定制家居展阴绢，最為直接的感受便是：整家定制遍地開花店乐，一體化定制成市場(chǎng)主流。
全品類整家定制
尚品宅配攜“隨心選”新模式亮相旱函，并圍繞隨心選打造了黃金產(chǎn)品矩陣响巢，展館不僅展示了傳統(tǒng)的客餐廳臥室空間，還有結(jié)合露營(yíng)棒妨、咖啡踪古、小紅書爆款等不同風(fēng)格主題空間，全面呈現(xiàn)居住空間的更多可能性券腔。
志邦家居則以318㎡展館伏穆、全空間整家套系化產(chǎn)品亮相，用全品類產(chǎn)品纷纫、全案設(shè)計(jì)枕扫，全面拉通材質(zhì)，形成廚辱魁、衣燥颠、門、墻融合套系轨赦，提供一體化睛赁、一站式的整家解決全案。
整家定制+門墻柜一體化
米蘭納集中展示了整家定制+門墻柜一體化設(shè)計(jì)谈芬，同時(shí)把年輕人的生活方式全面落地到產(chǎn)品徙祥，為新世代用戶提供有顏、有品式蠢、有情廉贤、有趣的產(chǎn)品及服務(wù)。
奢匠攜新品派Ⅱ遥妒、阿爾法等多個(gè)系列產(chǎn)品亮相卧蒂，囊括入戶玄關(guān)、客廳珍询、廚房圆乡、臥室、主題多功能室等居家功能空間贷币，通過材質(zhì)击胜、環(huán)保、色彩役纹、功能布局等多方面的融入設(shè)計(jì)偶摔，展現(xiàn)對(duì)“門、墻促脉、柜”一體化設(shè)計(jì)的產(chǎn)品研發(fā)力辰斋。
科凡通過客廳、西廚瘸味、臥室宫仗、衣帽間、書房旁仿、裝飾柜六大生活場(chǎng)景承載「好產(chǎn)品」藕夫，柜、墻枯冈、門毅贮、燈光、家品五大產(chǎn)品系統(tǒng)充分糅合呈現(xiàn)尘奏，升級(jí)五金應(yīng)用炊捻，以整體設(shè)計(jì)完成更高級(jí)的場(chǎng)景化表達(dá)，吸引了眾多觀者駐足觀賞瓣挂。
好萊客的展館眨捶，以護(hù)墻、護(hù)墻燈光类埋、隱形門履字、定制柜/櫥柜有效實(shí)現(xiàn)門墻柜同色一體化設(shè)計(jì)。材質(zhì)上挠辆，好萊客擁有一套同色雳址、同質(zhì)、同高华雷、同元素解決色差整體方案敌痘，通過門、墻持蓄、柜同色系同材質(zhì)的設(shè)計(jì)钢婆，能夠讓空間視野延伸，無形中拓寬家居場(chǎng)景臂外，營(yíng)造全景化視覺效果窟扑。
整家定制+全屋智能一體化
詩尼曼整家定制以“智境·整家新時(shí)代”主題亮相展會(huì)，展館設(shè)計(jì)整體融合“智能黑科技”漏健，從感官打破空間傳統(tǒng)形式嚎货，將人與空間，產(chǎn)品與品牌相融合，以“整家定制+全屋智能一體化”模式再造“心境”體驗(yàn)場(chǎng)殖属，吸引了眾多觀眾駐足姐叁。
卡諾亞創(chuàng)新打造全場(chǎng)景臥室系統(tǒng)，包括電路定制洗显、智能床外潜、智慧燈光定制、多功能床頭柜挠唆、裝配式交付处窥、智能窗簾，科學(xué)高效解決臥室使用痛點(diǎn)玄组，給用戶帶來安全滔驾、便捷和一體化的臥室系統(tǒng)解決方案，實(shí)現(xiàn)智能家居的個(gè)性化定制杏住。
2023年乞哀，定制家居行業(yè)加速從全屋定制向整家定制迭代，各大定制家居品牌紛紛推出豐富的產(chǎn)品體系荞谬、多元的風(fēng)格搭配趣情，并拓寬整家定制邊界，朝門墻柜一體化字拗、智能全屋定制一體化等方向發(fā)力纺辟，以此滿足消費(fèi)者一站式家居的需求。
各品牌角逐整家定制蝠盘，表明定制家居行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇已經(jīng)由單品提升至人居空間系統(tǒng)性脾仁，迎合消費(fèi)市場(chǎng)需求變化的整家定制2.0，服務(wù)體驗(yàn)更為專業(yè)與完善的一體化整家定制苔免，將成為定制家居行業(yè)的掘金賽道秕栓！
環(huán)保、健康定制助力品牌“出圈”
伴隨國家雙碳戰(zhàn)略更启，定制家居產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)升級(jí)邢入，綠色環(huán)保成為大勢(shì)所趨。本屆廣州定制家居展趴荸，不少定制家居品牌打造獨(dú)具差異化的環(huán)保綠色定制儒溉。
此次展會(huì)上，百得勝攜手林科院木材所发钝、林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)共同制定的《水性涂料飾面木質(zhì)制品》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)重磅發(fā)布顿涣，該標(biāo)準(zhǔn)從技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)角度規(guī)范水漆產(chǎn)品，指導(dǎo)企業(yè)生產(chǎn)和銷售酝豪，推動(dòng)水性涂料使用涛碑，促進(jìn)水性涂料飾面木質(zhì)制品健康發(fā)展精堕。
客來福家居以「水漆·視界」為主題參展，攜臻·至系列亮相蒲障，帶來環(huán)保整家定制新風(fēng)尚锄码。其中水漆工藝的運(yùn)用，使「臻·至」系列具有健康晌涕、環(huán)保的特性，特有的“見木不見漆”效果在部分空間中帶來自然原生態(tài)的舒適感痛悯。
冠特在本屆展會(huì)上首次將具有除醛功能的油漆門板余黎，負(fù)離子除醛科技全面應(yīng)用到柜體、天花的墻漆產(chǎn)品等所有系列新品當(dāng)中凄在，向大眾展示冠特在實(shí)現(xiàn)家居空間環(huán)保發(fā)展道路的最新成果才擒。
艾依格整家定制以“真除醛·悅生活”為主題，攜行業(yè)首創(chuàng)的艾依格除醛專用板舞懦，將除醛技術(shù)引入生活空間善瞧。展會(huì)上，艾依格設(shè)置了除醛試驗(yàn)箱毕蕉，為參觀商展示除醛專用板的環(huán)保健康效果蓬肢。
面對(duì)健康整家新消費(fèi)的趨向，定制家居品牌在水漆定制乙笛、除醛定制等健康環(huán)保領(lǐng)域升級(jí)魂中，推動(dòng)行業(yè)健康整家定制再升維。
時(shí)尚年輕化的第二子品牌受熱捧
過去三年刽室，定制家居頭部品牌紛紛推出定位時(shí)尚年輕化的第二子品牌香题，搶占年輕消費(fèi)市場(chǎng)。本屆廣州定制展酪律，這些子品牌以時(shí)尚為參展主題雌隅，展示出了年輕消費(fèi)者喜愛的定制空間，并通過各式新玩法缸沃，吸引客商的眼球恰起。
作為索菲亞的得力子品牌，米蘭納此次參展效果可圈可點(diǎn)趾牧，以年輕人的生活愛好為主題村缸，打造了一個(gè)個(gè)有顏、有品武氓、有情梯皿、有趣的空間，顏值美感度县恕、色彩繽紛度十分戳中年輕人的心东羹，吸引了絡(luò)繹不絕的人群來訪剂桥。
“萊住”是好萊客旗下的年輕時(shí)尚品牌，此次展會(huì)属提，萊住以“萊住時(shí)尚家”為主題权逗，將屬于萊住的時(shí)尚化表現(xiàn)手法融入整個(gè)展館的設(shè)計(jì)中，選取莫蘭迪色系作為展館的整體基調(diào)冤议，搭配具有層次感的空間設(shè)計(jì)僵馒，突顯品牌簡(jiǎn)約時(shí)尚風(fēng)格的同時(shí)，也滿足了年輕人既低調(diào)又渴望表現(xiàn)個(gè)性的獨(dú)特審美粪畔。
AI家居重金打造『智境·智AI』主題館绸秸，把定制融合智能未來家直接搬到展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，比如：『精致懶』AI廚房支际、『新酷玩』AI客廳匠似、『更好眠』AI臥室等，讓參展客商實(shí)實(shí)在在體驗(yàn)到智能高凈高效生活就在身邊蟹嫁。
從歐派推出歐鉑麗全屋定制第二子品牌開始暗沉，索菲亞、好萊客讹玉、詩尼曼等頭部品牌紛紛跟進(jìn)里淡，通過推出子品牌的方式，達(dá)到招商拓店挡辩、渠道下沉和增加營(yíng)收的目的榔汤。透過AI家居、米蘭納艇挨、萊住展廳的人氣残炮，證實(shí)了這些子品牌的發(fā)展戰(zhàn)略成效顯著。據(jù)AI家居總經(jīng)理?xiàng)钶x透露缩滨，截止至3月27日中午12點(diǎn)势就，展館二樓的翻桌率已經(jīng)過了三四輪，預(yù)計(jì)有已經(jīng)接待了100組經(jīng)銷商洽談脉漏。相比較于去年展會(huì)的“整家”“整裝”并行苞冯，今年廣州定制家居展的風(fēng)向發(fā)生了新變化。我們認(rèn)為侧巨，從展會(huì)情況來看舅锄，傳遞出今年定制家居行業(yè)四個(gè)趨勢(shì)：
趨勢(shì)一
整裝聲音漸弱
整裝是全屋定制的發(fā)展趨勢(shì)，從市場(chǎng)需求來看司忱，整裝是全屋定制的最終訴求皇忿。但通過近兩年的探索，全屋定制進(jìn)階到整裝坦仍，其過程極其復(fù)雜鳍烁、落地難度非常大叨襟，既要實(shí)現(xiàn)家居的個(gè)性化、家居風(fēng)格的定制羞条，又要實(shí)現(xiàn)對(duì)軟裝硬裝施工等的管控慌缨、一站式裝修的需求。
為此资妇，去年如火如荼的整裝娱背，今年在廣州定制家居展上卻未見蔚然之風(fēng)。這或許也說明水矢，盡管整裝是趨勢(shì)是流量入口烂秘，但卻并非當(dāng)下大部分定制家居企業(yè)提升客單價(jià)、增厚利潤(rùn)烈拉、開啟第二增長(zhǎng)的最優(yōu)選。從全屋定制走向整裝辣候，中間還有一段比想象中更長(zhǎng)的路要走牛拭。
趨勢(shì)二
整家定制升級(jí) 門墻柜一體化成風(fēng)口
作為全屋定制的升級(jí)，整家定制在近兩年的市場(chǎng)大獲成功大熟。而打通木門割扬、柜類定制、墻板三大品類的“門墻柜一體化”偿荷，肉眼可見地成為行業(yè)的火熱賽道窘游。
從消費(fèi)端來看，以家居空間為主題的場(chǎng)景式消費(fèi)偏好增強(qiáng)跳纳，一站式配齊的需求占到越來越高的比例忍饰，形成了門墻柜一體化加速奔跑的動(dòng)力。這種模式通過營(yíng)造客廳寺庄、餐廳艾蓝、廚房、衣帽間等真實(shí)的家居場(chǎng)景斗塘，提供所見即所得的高顏值體驗(yàn)赢织，加之省心的門墻柜一站式配齊服務(wù)，其價(jià)值突出馍盟，理論上講于置，更能打動(dòng)客戶。未來贞岭，隨著門墻柜一體化業(yè)務(wù)落地八毯，也將推動(dòng)終端調(diào)整升級(jí)，為消費(fèi)者提供多元的逛店選擇與自由搭配瑞蓉，將成為門墻柜一體化品牌與終端經(jīng)銷商的發(fā)展方向舶酒。
趨勢(shì)三
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚定制品牌崛起
伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展装魁，青年群體也逐漸邁入結(jié)婚買房的人生階段，成為家居行業(yè)的主力消費(fèi)群體缰橘。
搶占年輕一代消費(fèi)群逐程，憑借“年輕化”品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)，容易使定制家居品牌陷入“魚和熊掌”皆想兼得反而受牽制的境地赞拼。反觀定位年輕時(shí)尚二代子品牌飒自、互聯(lián)網(wǎng)品牌，能精準(zhǔn)從年輕一代的情感化需求角度出發(fā)璃锻，分析年輕群體居住的實(shí)態(tài)秘驻，充分解讀年輕世代的生活方式和情感需求，反而能全力圍繞年輕消費(fèi)群的居家需求玫葡，打通從產(chǎn)品設(shè)計(jì)戳明、生產(chǎn)到營(yíng)銷的路徑，不斷搶占年輕市場(chǎng)碴穴，贏得年輕消費(fèi)者的喜愛赋焕。
趨勢(shì)四
水漆、除醛/無醛板材成環(huán)保定制重要手段
綠色仰楚、環(huán)保一直是定制家居的發(fā)展主項(xiàng)隆判，環(huán)保成行業(yè)必爭(zhēng)賽道。經(jīng)過多年的發(fā)展僧界，定制家居逐漸達(dá)成共識(shí)：源頭上的環(huán)保是環(huán)保定制的基礎(chǔ)侨嘀。 為此，越來越多的定制家居品牌聚焦板材捂襟、聚焦飾面材料咬腕、涂料，通過水漆定制柜葬荷、無醛/除醛板材的方式郎汪，塑造差異化核心競(jìng)爭(zhēng)力，占據(jù)環(huán)保定制家居行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)闯狱。
結(jié)語：總的來說煞赢，2023廣州定制家居展展現(xiàn)出了定制家居市場(chǎng)明顯的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，也涌現(xiàn)出了新的行業(yè)機(jī)遇哄孤。2023年照筑，一體化整家定制、高顏值產(chǎn)品打造旅霍、環(huán)保升級(jí)诽矩、搶占年輕一代消費(fèi)市場(chǎng)等將成為定制家居企業(yè)重要發(fā)力點(diǎn)。